Introduzione e Ricerca del Paese più Attrattivo

Introduzione al Piano di Marketing Internazionale

• A cosa serve un piano di marketing
• Componenti chiave di un piano di marketing

Ricerca del Paese più Attrattivo

•  Dove ricavare i dati

1. Letteratura di settore: importantissima e sottostimata
2. Utilizzo di strumenti online e IA per l’analisi dei mercati internazionali
3. Lo strumento Market Explorer del Progetto SEI

Dati “classici” e tool per selezionare i mercati obiettivo

• Indice di sostenibilità Paese per Paese

1. Come analizzarla
2. Come impostare offerta e comunicazione in chiave ESG

• La matrice di attrattività

1. Fattori da considerare: economici, politici, culturali, tecnologici
2. Rischio di credito
3. Rischio di cambio e revisione dei listini
4. Condizioni daziarie e trend per gli anni a venire

Case History e discussione in plenaria in tema di: creazione di una matrice di attrattività per la selezione dei mercati obiettivo